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财联社 7 月 31 日讯（记者 崔铭）游戏市场半年度数据出炉，我国游戏市场上半年实际销售收入和用户规模均创新高。
在今日举办的第 22 届中国国际数码互动娱乐展览会 CDEC 高峰论坛上，《2025 年 1-6 月中国游戏产业报告》（简称"《报告》"）正式发布，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君对《报告》作出解读。
图片来源：财联社记者 崔铭 / 摄
根据《报告》，今年 1-6 月，国内游戏市场实际销售收入达 1680 亿元，同比增长 14.08%，再创新高；游戏用户规模近 6.79 亿，同比增长 0.72%，亦为历史新高点。
张毅君表示，市场收入与用户规模同步增长，得益于多个因素：一是多款游戏新品上市后表现不凡，超出预期；二是多款长青游戏运营良好，收入稳中有升；三是电子竞技和小程序游戏增长势头强劲。
今年 1-6 月，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入达 1404.52 亿元，同比增长 19.29%；自研游戏海外市场实际销售收入达 95.01 亿美元，同比增长 11.07%。
在自研移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国占比 31.96%，日本占比 16.2%，韩国占比 7.47%，依然为主要海外目标市场，合计占比 55.63%。此外，德国、英国、法国三国市场合计占比为 8.78%，欧洲仍为中国游戏出海重要区域。
值得关注的是，在海外市场收入前 100 位的自研移动游戏中，策略类（含 SLG）收入占比 43.33%，位居首位，较去年有较大增幅；其次为角色扮演类，占比 10.02%，同比略有下降；射击类收入位列第三，占比 8.85%，同比有所上升，模拟经营类、放置类收入同比降幅较大，合成类收入占比升幅明显。
在国内细分市场中，上半年移动、客户端、主机游戏市场收入同比增长，网页游戏市场收入同比下滑。
具体来看，今年 1-6 月，中国移动游戏市场实际销售收入 1253.09 亿元，同比增长 16.55%；客户端游戏市场实际销售收入 354.03 亿元，同比增长 4.86%；主机游戏市场实际销售收入 10.34 亿元，同比增长 29.78%；网页游戏市场实际销售收入 22.03 亿元，同比下降 5.87%，继续呈下滑之势。
《报告》显示，上半年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达 806.45 亿元，同比增长 16.64%。
二次元移动游戏市场实际销售收入达 145.77 亿元，同比下降 8%。张毅君表示，下滑的主要原因包括此类头部游戏流水增长放缓乃至下滑、新品创新不足、玩法趋于同质化、玩家销售意愿有所减弱，以及其他品牌游戏对有限玩家的吸引。
此外，今年 1-6 月，国内小程序游戏市场实际销售收入达 232.76 亿元，同比增长 40.2%。其中，内购产生的市场实际销售收入 153.03 亿元，占比 65.7%；广告变现收入 79.73 亿元，占比 34.3%。
张毅君表示，2025 年上半年，中国游戏产业持续升温，利好政策频出，产业生态优化，技术创新深化，产品全球化发行和企业全球化布局持续推进。展望下半年，仍将有若干业界和玩家期待的新品面世，游戏市场有望延续增长态势。
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，回顾今年上半年我国游戏产业的发展，有三个方面值得关注：
一是行业人才培养教育获得国家政策支持。今年 4 月，教育部首次将游戏艺术设计专业正式纳入我国高等教育学科体系，标志着我国游戏人才培养与学术研究正式步入系统化、专业化的全新阶段。
二是行业 AI 技术的全链路应用加速推进。今年以来，以 DeepSeek 为代表的人工智能技术，在数字内容产业广泛应用，以网易、腾讯、完美世界（002624.SZ）为代表的头部企业，已经率先构建起覆盖、研发、运营、用户服务全链路的智能应用体系。
三是小游戏市场爆款迭出，激活增长新势能。今年继《无尽冬日》之后，《时光大爆炸》等新一批爆款产品进入，不断助推小游戏市场升温，逐渐成为产业增长的重要助力。
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